Se a sua organização social é conhecida, o público talvez esteja familiarizado com sua logomarca, que deve remeter a atributos como confiança, solidariedade, competência, ligação com a causa etc. Algumas OSCs são assim. É só ouvir o nome que já visualizamos a logomarca. Dois exemplos são a WWF, com seu urso panda, e a Apae, com as duas mãos protegendo uma flor.

Uma outra possibilidade é ter uma logomarca carismática, que ganha o carinho do público. Alguns exemplos são o Senninha, do Instituto Ayrton Senna, e o ursinho da Casa Hope.

Neste artigo, produzido pela Nossa Causa, você pode aprender mais sobre posicionamento de marca no Terceiro Setor: Acesse aqui

Saber mais sobre ter logomarca conhecida

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Conteúdos que podem acrescentar na reflexão:

Ter uma marca conhecida facilita o acesso aos tipos de doador abaixo (se quiser saber mais, é só clicar):

Doadores individuais

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Este tipo de doador requer que se invista em uma estrutura robusta de captação, o que demanda:  Em compensação, os doadores individuais oferecem...

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Empresas/Institutos e Fundações Empresariais

Equipe Conjunta • 23 de fev de 2023

De um modo geral, as empresas costumam apoiar organizações e projetos quando estes: 

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Institutos e Fundações Comunitárias

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Institutos e fundações comunitárias se articulam junto a doadores e governos e dão apoio técnico e financeiro para outras OSCs que atuam nesse...

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Institutos e Fundações Independentes

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Um exemplo desse tipo de organização é o Fundo Baobá pela Equidade Racial, que mobiliza pessoas e recursos, no Brasil e no exterior,...

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Ter uma marca conhecida facilita a adoção das estratégias abaixo (se quiser saber mais, é só clicar):

Mala direta e e-mail marketing 

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Qual a fórmula para uma campanha bem-sucedida via mala direta ou e-mail marketing? O maior segredo está na mensagem. É necessário criar uma...

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Cofrinho/Check-out de compra

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Esta modalidade está se tornando cada vez mais comum. Para captar via arredondamento digital, é preciso fazer parceria com uma entidade que viabilize...

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Pedido de doação nas ruas

Equipe Conjunta • 23 de fev de 2023

Essa estratégia de captação se popularizou muito depois que o Greenpeace desembarcou no Brasil, no começo da década de 1990, e mostrou que...

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Crowdfunding ou Financiamento Coletivo

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

A diferença é que o crowdfunding é digital, feito por meio de plataforma especializada. Sua organização deve se cadastrar na plataforma, registrar o...

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Doação com desconto em folha

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

As vantagens são muitas. A organização recebe recursos recorrentes, com os quais pode contar, e que, na maior parte das vezes, não têm...

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Venda de produtos

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

A captação por meio da venda de produtos tem a vantagem de gerar recursos livres, não atrelados a projetos específicos e que podem...

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Marketing relacionado a causas

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

O mais conhecido exemplo de MRC é o McDia Feliz, que já acontece há mais de trinta anos no Brasil. A parceria se...

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Licenciamento

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

A diferença, no caso do licenciamento, é que ele envolve a marca da OSC. A organização cede sua marca para que seja usada...

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Filantropia premiável

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Primeiro vamos entender o que é título de capitalização. Trata-se de um título que você compra e ele lhe dá o direito de...

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8 princípios da Comunicação de Causas

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Confira o infográfico com 8 dicas fundamentais para comunicação de causas que podem ser aplicados no dia a dia das organizações da sociedade...

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Coleção Caminhos – Estatutos e Atas

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