Licenciamento

A diferença, no caso do licenciamento, é que ele envolve a marca da OSC. A organização cede sua marca para que seja usada pela empresa em seus produtos. A OSC se beneficia porque divulga sua marca, recebe royalties que a empresa paga pelo direito de usá-la e participação nas vendas. A empresa, por sua vez, se beneficia porque vende mais produtos e, em alguns casos, associa sua imagem à defesa de uma causa valiosa para a sociedade. 

No Brasil, o exemplo mais bem sucedido de licenciamento é o do Instituto Ayrton Senna, que detém os direitos de imagem do tricampeão de Fórmula 1 e do Senninha, personagem inspirado no piloto. Todos os anos, o Instituto recebe um volume de recursos considerável por meio de licenciamento. 

Para adotar esta estratégia, é preciso ter uma marca popular, de preferência com um personagem, que possa contribuir para alavancar as vendas. Neste caso, vale investir nessa ideia procurando um bom parceiro, ou seja, uma empresa interessada em pagar para estampar a marca de sua OSC nos produtos dela.