O marketing relacionado a causas (MRC) nasce a partir da parceria entre uma OSC e uma empresa, que criam uma campanha de marketing unindo a força da marca da empresa com o poder da causa social ou ambiental da OSC.

A OSC se beneficia pois a campanha promove a sua causa e porque ganha parte do lucro obtido com a venda dos produtos. E a empresa vende mais produtos e associa sua imagem à defesa de uma causa valiosa para a sociedade.

O mais conhecido exemplo de MRC é o McDia Feliz, que já acontece há mais de trinta anos no Brasil. A parceria se dá entre a rede de lanchonetes McDonalds e o Instituto Ronald McDonald, uma organização brasileira voltada para o apoio a crianças com câncer – a arrecadação com a venda de sanduíches Big Mac (toda ela ou parte dela) é doada para o Instituto. 

Para adotar a estratégia de captação de recursos é fundamental ter um bom parceiro, ou seja, uma empresa interessada em apoiar sua causa e divulgá-la em uma campanha de marketing, cujo lucro reverterá também para a sua organização. 

Quanto mais popular for a causa defendida por sua organização, melhor, mas é possível encontrar nichos específicos e empresas interessadas, tanto no tema como no território de atuação da sua OSC.

Se você acredita que o MRC é uma boa estratégia para sua organização, vale ler este passo-a-passo do IDIS para a criação de um bom programa de marketing relacionado a causas: Acesse aqui

Saber mais sobre marketing relacionado a causas

Grafismo

Conteúdos que podem acrescentar na reflexão:

Captação via MRC (Marketing Relacionado a Causas) é uma estratégia que facilita o acesso às empresas. Se quiser saber mais sobre este tipo de doador, basta clicar nele:

Empresas/Institutos e Fundações Empresariais

Sampaio Ronei • 23 de fev de 2023

De um modo geral, as empresas costumam apoiar organizações e projetos quando estes: 

Acessar conteúdo

Você terá mais chances de sucesso na estratégia Captação via marketing relacionado a causas, se tiver as seguintes habilidades/condições:

Trabalha por uma causa popular

Sampaio Ronei • 9 de mar de 2023

Como são causas abrangentes, é provável que a sua organização se encaixe em algumas delas, mas não basta isso. Além de defender uma...

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Tem logomarca conhecida

Sampaio Ronei • 9 de mar de 2023

Uma outra possibilidade é ter uma logomarca carismática, que ganha o carinho do público. Alguns exemplos são o Senninha, do Instituto Ayrton Senna,...

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Tem uma numerosa rede de contatos

Sampaio Ronei • 9 de mar de 2023

Portanto, se você tem mapeados seu público e os principais grupos interessados nessa comunidade, como lideranças, empresas e órgãos públicos, já deve ser...

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É uma organização conhecida ou referência 

Sampaio Ronei • 9 de mar de 2023

Se você não sabe definir como o público enxerga sua organização, talvez valha a pena fazer uma pesquisa de percepção de marca. Você...

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Tem profissional dedicado à captação

Sampaio Ronei • 9 de mar de 2023

De um modo geral, pode-se dizer que todas as estratégias de captação têm maior probabilidade de sucesso se tiverem alguém focado somente nelas. ...

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Não precisa do recurso imediatamente

Sampaio Ronei • 23 de fev de 2023

Algumas estratégias demoram mais para trazer retorno e é bom que se dedique atenção a elas porque, ainda que não seja possível colocá-las...

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