O marketing relacionado a causas (MRC) nasce a partir da parceria entre uma OSC e uma empresa, que criam uma campanha de marketing unindo a força da marca da empresa com o poder da causa social ou ambiental da OSC.

A OSC se beneficia pois a campanha promove a sua causa e porque ganha parte do lucro obtido com a venda dos produtos. E a empresa vende mais produtos e associa sua imagem à defesa de uma causa valiosa para a sociedade.

O mais conhecido exemplo de MRC é o McDia Feliz, que já acontece há mais de trinta anos no Brasil. A parceria se dá entre a rede de lanchonetes McDonalds e o Instituto Ronald McDonald, uma organização brasileira voltada para o apoio a crianças com câncer – a arrecadação com a venda de sanduíches Big Mac (toda ela ou parte dela) é doada para o Instituto. 

Para adotar a estratégia de captação de recursos é fundamental ter um bom parceiro, ou seja, uma empresa interessada em apoiar sua causa e divulgá-la em uma campanha de marketing, cujo lucro reverterá também para a sua organização. 

Quanto mais popular for a causa defendida por sua organização, melhor, mas é possível encontrar nichos específicos e empresas interessadas, tanto no tema como no território de atuação da sua OSC.

Se você acredita que o MRC é uma boa estratégia para sua organização, vale ler este passo-a-passo do IDIS para a criação de um bom programa de marketing relacionado a causas: Acesse aqui

Saber mais sobre marketing relacionado a causas

Grafismo

Conteúdos que podem acrescentar na reflexão:

Captação via MRC (Marketing Relacionado a Causas) é uma estratégia que facilita o acesso às empresas. Se quiser saber mais sobre este tipo de doador, basta clicar nele:

Empresas/Institutos e Fundações Empresariais

Equipe Conjunta • 23 de fev de 2023

De um modo geral, as empresas costumam apoiar organizações e projetos quando estes: 

Acessar conteúdo

Você terá mais chances de sucesso na estratégia Captação via marketing relacionado a causas, se tiver as seguintes habilidades/condições:

Trabalha por uma causa popular

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Como são causas abrangentes, é provável que a sua organização se encaixe em algumas delas, mas não basta isso. Além de defender uma...

Acessar conteúdo

Tem logomarca conhecida

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Uma outra possibilidade é ter uma logomarca carismática, que ganha o carinho do público. Alguns exemplos são o Senninha, do Instituto Ayrton Senna,...

Acessar conteúdo

Tem uma numerosa rede de contatos

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Portanto, se você tem mapeados seu público e os principais grupos interessados nessa comunidade, como lideranças, empresas e órgãos públicos, já deve ser...

Acessar conteúdo

É uma organização conhecida ou referência 

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Se você não sabe definir como o público enxerga sua organização, talvez valha a pena fazer uma pesquisa de percepção de marca. Você...

Acessar conteúdo

Tem profissional dedicado à captação

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

De um modo geral, pode-se dizer que todas as estratégias de captação têm maior probabilidade de sucesso se tiverem alguém focado somente nelas. ...

Acessar conteúdo

Não precisa do recurso imediatamente

Equipe Conjunta • 23 de fev de 2023

Algumas estratégias demoram mais para trazer retorno e é bom que se dedique atenção a elas porque, ainda que não seja possível colocá-las...

Acessar conteúdo

Sabe de algum conteúdo que deveria estar no Guia?

Contribua com a sua indicação e nos ajude a fazer um guia mais completo, diverso e interessante.

Indique aqui

Compartilhe nas redes sociais

O que você achou deste conteúdo?

Avalie o conteúdo e comente sua opinião sobre o conteúdo.
(necessário fazer login).

Conteúdos relacionados na Plataforma Conjunta

8 princípios da Comunicação de Causas

Equipe Conjunta • 2 de fev de 2023

Confira o infográfico com 8 dicas fundamentais para comunicação de causas que podem ser aplicados no dia a dia das organizações da sociedade...

3
(1)
0
Acessar conteúdo Favoritar

Coleção Caminhos – Estatutos e Atas

Equipe Conjunta • 21 de dez de 2022

Explore a "Coleção Caminhos", do Instituto Fonte, que oferece modelos essenciais de estatutos e atas para organizações da sociedade civil.

0
(0)
0
Acessar conteúdo Favoritar

Sabe de alguma jornada que deveria estar na Plataforma Conjunta?

Estamos falando de cursos, workshops, formações, redes de profissionais, programas de aceleração e fomento de OSCs, e eventos de networking relacionados a diversas temáticas do desenvolvimento institucional. Se você conhece ou oferece alguma dessas oportunidades, queremos saber mais!

Indique aqui Grafismo

Você conhece alguma oportunidade que oferece recursos financeiros para o desenvolvimento institucional?

Essas oportunidades podem ser direcionadas diretamente para apoiar projetos de desenvolvimento institucional, oferecer recursos livres, ou financiar projetos finalísticos, onde parte do financiamento pode ser destinada ao desenvolvimento institucional. Se você conhece ou oferece alguma dessas oportunidades, compartilhe conosco!

Indique aqui Grafismo

Conhece algum conteúdo que deveria estar na Plataforma Conjunta?

Contribua com a sua indicação e nos ajude a fazer um site mais completo, diverso e interessante.

Indique aqui Grafismo

Receba as principais informações de gestão para sua ONG.

Nossa News é para gestores, lideranças, pessoas que atuam nas organizações e gostariam de melhorar áreas como comunicação, finanças, jurídica, monitoramento avaliação, captação de recursos entre outras. Além disso, você ficará por dentro de novidades e oportunidades do Terceiro Setor.