Mesmo sendo uma palavra inglesa, crowdfunding (pronuncia-se craudfândin) acabou se tornando o nome mais usado quando se trata de financiamento coletivo, ou seja, a popular “vaquinha”. A ideia é que muitas pessoas doem um pouquinho de dinheiro para viabilizar um projeto.

A diferença é que o crowdfunding é digital, feito por meio de plataforma especializada. Sua organização deve se cadastrar na plataforma, registrar o projeto que quer financiar, colocar informações para que internautas entendam o projeto e dizer quanto dinheiro precisa captar. 

O próximo passo é comunicar a sua rede que você está captando via determinada plataforma e pedir doações. Também os visitantes da plataforma podem ver seu projeto, gostar dele e doar, pois a própria plataforma contribui para a divulgação do projeto. 

Mas é importante saber que crowdfunding não é uma estratégia tão adequada caso o intuito seja captar um valor muito alto. De um modo geral, as campanhas de crowdfunding estipulam metas de até R$ 100 mil. E costumam oferecer recompensas para os doadores, que vão desde a menção do nome do doador no projeto até o envio de algum presente. 

A plataforma de crowdfunding recebe as doações, faz todo o trâmite financeiro e, ao final, repassa para sua organização o valor captado descontando a taxa de administração que ela cobra.

Existem diferentes tipos de campanha. A mais comum é aquela em que você diz quanto quer captar e em quanto tempo. Se você alcançar a meta, realiza o projeto. Caso contrário, os recursos captados são devolvidos aos doadores porque você não obteve o suficiente para viabilizar o projeto. Mas também há campanhas de captação recorrente, assim como aquelas que, mesmo não tendo batido a meta, ficam com o que foi doado porque podem executar parte do projeto. 

As principais exigências para ter sucesso em campanhas de crowdfunding são:

  • Ter um projeto mobilizador, que as pessoas sintam vontade de doar. Como já sabemos, existem causas com maior poder de tocar o coração das pessoas. 
  • Saber apresentar o seu projeto de forma clara e atraente. Preferencialmente, com vídeos e infográficos. 
  • Ter uma boa rede de contatos, porque você verá que a maior parte das doações virá de pessoas que você conhece ou que são ligadas à sua organização.

Em 2020 foi feita uma pesquisa muito interessante sobre o crowdfunding no Brasil, que traz dados importantes para quem quer se aventurar nessa modalidade de captação. É possível baixar a pesquisa em: O Coletivo do Financiamento

Algumas plataformas brasileiras focadas em projetos sociais são Benfeitoria, CatarseDoare e Kickante. Vale visitá-las e ver os tipos de projetos que conseguem captar.

Se você pretende fazer uma campanha de crowdfunding e captar para seu projeto, leia esse texto que traz muitas informações úteis

Saber mais sobre Crowdfunding

Grafismo

Conteúdos que podem acrescentar na reflexão:

Captação via crowdfunding/financiamento coletivo é uma estratégia que facilita o acesso aos doadores individuais (se quiser saber mais, é só clicar nele):

Doadores individuais

Equipe Conjunta • 23 de fev de 2023

Este tipo de doador requer que se invista em uma estrutura robusta de captação, o que demanda:  Em compensação, os doadores individuais oferecem...

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Você terá mais chances de sucesso na estratégia Captação via financiamento coletivo se tiver as seguintes habilidades/condições:

Sabe fazer campanhas de comunicação

Equipe Conjunta • 23 de fev de 2023

Se você respondeu “sim” à maioria das perguntas acima, sua organização sabe fazer campanhas de comunicação.  Quando falamos dessas campanhas, nos referimos a...

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Sabe fazer uma boa apresentação de projeto

Equipe Conjunta • 23 de fev de 2023

A mágica de uma boa apresentação é traduzir o projeto tecnicamente bom para uma linguagem cotidiana, clara e atraente. Daquelas que encantam os...

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Tem um bom pitch de captação

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Existem pessoas com presença de espírito suficiente para articular o pitch de captação instantaneamente, mas o ideal é estruturá-lo antecipadamente para ter certeza...

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Sabe produzir bons vídeos de projeto e institucional

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

A vantagem dos vídeos é que são úteis desde a captação de recursos até a prestação de contas. Servem para serem apresentados em...

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Trabalha por uma causa popular

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Como são causas abrangentes, é provável que a sua organização se encaixe em algumas delas, mas não basta isso. Além de defender uma...

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Tem logomarca conhecida

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Uma outra possibilidade é ter uma logomarca carismática, que ganha o carinho do público. Alguns exemplos são o Senninha, do Instituto Ayrton Senna,...

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Tem uma numerosa rede de contatos

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Portanto, se você tem mapeados seu público e os principais grupos interessados nessa comunidade, como lideranças, empresas e órgãos públicos, já deve ser...

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Tem acesso a celebridades

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Portanto, se sua organização tem acesso a uma ou mais celebridades, não deixe de aproveitar essa vantagem para tentar incluí-las em suas estratégias...

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É uma organização conhecida ou referência 

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

Se você não sabe definir como o público enxerga sua organização, talvez valha a pena fazer uma pesquisa de percepção de marca. Você...

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Tem profissional dedicado à captação

Equipe Conjunta • 9 de mar de 2023

De um modo geral, pode-se dizer que todas as estratégias de captação têm maior probabilidade de sucesso se tiverem alguém focado somente nelas. ...

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Não precisa do recurso imediatamente

Equipe Conjunta • 23 de fev de 2023

Algumas estratégias demoram mais para trazer retorno e é bom que se dedique atenção a elas porque, ainda que não seja possível colocá-las...

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Equipe Conjunta • 21 de dez de 2022

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