A primeira vantagem desta ferramenta é a disponibilidade: todas as organizações que captam recursos já têm alguma presença nas redes sociais. Se você mantém os perfis da sua organização bem atualizados – apresentando as realizações, explicando por que seu trabalho é relevante, prestando contas sobre o que é feito com as doações –, já está contribuindo com a captação de recursos, porque está passando informações preciosas que podem influenciar os potenciais doadores.

Mas as redes sociais têm potencial para muito mais, como nos seguintes exemplos:

  • Conduzir campanhas: desde as mais robustas até uma campanha relâmpago de um dia;
  • Fazer parcerias com outras OSCs para que divulguem suas campanhas nas redes delas (e você retribui fazendo o mesmo);
  • Fazer parcerias com perfis setoriais ou regionais para que divulguem suas campanhas;
  • Mobilizar seus seguidores para compartilhar os posts pedindo doações – assim sua campanha terá um alcance maior, além de carregar consigo a credibilidade dos seguidores;
  • Pedir emprestado por um dia o perfil de seus parceiros, no qual será publicado conteúdo sobre sua organização e pedidos de doação para um público novo, contando com a aprovação implícita do parceiro.

Redes sociais são vitrines maravilhosas que permitem a comunicação usando textos, imagens e vídeos. Também têm a valiosa vantagem da interação com pessoas interessadas no que você faz. O visitante reage às postagens e você estabelece um diálogo imediato com ele, tendo a oportunidade de esclarecer dúvidas, mandar mais informações e aproximá-lo da sua organização. 

Assim como a captação via mala direta ou email marketing, as redes sociais exigem um bom investimento na produção de mensagens – mas estas dispensam a criação de uma lista de contatos para começar a trabalhar. E pense em investir em posts impulsionados – já que as redes sociais dão cada vez menos visibilidade às publicações gratuitas.

Quando falamos em posts impulsionados, estamos nos referindo a pagar para as redes sociais (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Google e outras) para que o seu conteúdo fique bem posicionado. Isso evita que o seu post apareça pouco ou só apareça nas últimas páginas. 

O Google tem um programa chamado Google Ad Grants, que concede um crédito de 10 mil dólares por mês para que organizações sem fins lucrativos gastem exibindo suas campanhas e materiais de divulgação como anúncios. Neste link você encontra o passo-a-passo para fazer sua inscrição: Clique aqui. O processo não é muito complicado e muitas organizações conseguem. O único cuidado necessário é que, se você for aprovado, terá de fazer campanhas no Google, o que é um pouco trabalhoso e exige alguns conhecimentos, mas vale muuuuuito a pena!

Para saber mais sobre como fazer captação via redes sociais, este artigo que traz boas dicas sobre o tema: Acesse aqui

Saber mais sobre captação via redes sociais

Grafismo

Conteúdos que podem acrescentar na reflexão:

Captação via redes sociais é uma estratégia que facilita o acesso aos doadores individuais.  Se quiser saber mais, é só clicar nele. 

Doadores individuais

AMICD • 23 de fev de 2023

Este tipo de doador requer que se invista em uma estrutura robusta de captação, o que demanda:  Em compensação, os doadores individuais oferecem...

Acessar conteúdo

Você terá mais chances de sucesso na estratégia Captação via redes sociais se tiver as seguintes habilidades/condições:

Sabe fazer campanhas de comunicação

AMICD • 23 de fev de 2023

Se você respondeu “sim” à maioria das perguntas acima, sua organização sabe fazer campanhas de comunicação.  Quando falamos dessas campanhas, nos referimos a...

Acessar conteúdo

Sabe produzir bons vídeos de projeto e institucional

AMICD • 9 de mar de 2023

A vantagem dos vídeos é que são úteis desde a captação de recursos até a prestação de contas. Servem para serem apresentados em...

Acessar conteúdo

Tem logomarca conhecida

AMICD • 9 de mar de 2023

Uma outra possibilidade é ter uma logomarca carismática, que ganha o carinho do público. Alguns exemplos são o Senninha, do Instituto Ayrton Senna,...

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Tem uma numerosa rede de contatos

AMICD • 9 de mar de 2023

Portanto, se você tem mapeados seu público e os principais grupos interessados nessa comunidade, como lideranças, empresas e órgãos públicos, já deve ser...

Acessar conteúdo

Tem acesso a celebridades

AMICD • 9 de mar de 2023

Portanto, se sua organização tem acesso a uma ou mais celebridades, não deixe de aproveitar essa vantagem para tentar incluí-las em suas estratégias...

Acessar conteúdo

É uma organização conhecida ou referência 

AMICD • 9 de mar de 2023

Se você não sabe definir como o público enxerga sua organização, talvez valha a pena fazer uma pesquisa de percepção de marca. Você...

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