Retrato da Solidariedade 2025: como os brasileiros doam e o que isso ensina às OSCs

Este conteúdo aborda o Retrato da Solidariedade, pesquisa apresentada pelo Instituto Pensi sobre comportamento pró social e cultura de doação no Brasil. Em 2025, 55,5% dos brasileiros apoiaram OSCs com dinheiro, bens ou trabalho voluntário. As doações financeiras alcançaram R$ 21,1 bilhões, valor 15% inferior a 2024, mas 22% superior a 2023. O estudo também mostra que apenas 30% da população doou dinheiro para OSCs e somente 8% realizou contribuições recorrentes. Esses resultados indicam uma solidariedade relevante, porém ainda marcada por mobilizações pontuais e pouco planejamento.

A pesquisa também revela oportunidades importantes para a captação de recursos das OSCs. Sete em cada dez brasileiros nunca conversam sobre doações, enquanto 67% afirmam não receber pedidos de contribuição. Além disso, 86% dos doadores decidem quanto doar somente no momento da contribuição. A causa apoiada permanece como principal critério de escolha, enquanto transparência, impacto e confiança também influenciam a decisão. O Pix já representa 41% dos meios mais utilizados para doar.

A Conjunta recomenda este material porque oferece evidências práticas para aprimorar campanhas, relacionamento com doadores e estratégias de recorrência e sustentabilidade financeira.

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