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Marketing e comunicação para a captação de recursos

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Marketing e comunicação para a captação de recursos

Equipe Conjunta

4 de jul de 2023

Captação de Recursos

Comunicação

Pesquisa

Relatório

Avançado

Iniciante

Intermediário
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Indicado por

Andrea Wolffenbuttel

Título

Práticas de marketing e comunicação para a captação de recursos

Ano de publicação

2018

Organizações responsáveis

Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR); Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM); Ipsos

Autores/ participantes

João Paulo Vergueiro; Marcia Woods; Daniel Tuler; Helena Sammarone; Julia Croco; Mariana Medeiros; Sophia Stedile

Coordenadores

Ismael Rocha; Marcus Nakagawa

Idiomas

Português

Focos geográficos

Nacional

Esse conteúdo é pra mim?

Este conteúdo é direcionado para profissionais e organizações atuantes no Terceiro Setor, especialmente aqueles envolvidos na captação de recursos e na gestão de organizações sem fins lucrativos.

Este conteúdo aborda a análise da relação entre comunicação externa e marketing para a captação de recursos por organizações sem fins lucrativos.

O estudo está dividido em quatro pilares e visou compreender o impacto da comunicação externa no Terceiro Setor e nas organizações beneficentes.

Os quatro pilares da pesquisa

  • Análise de consultorias realizadas pela ESPM Social desde 2011;
  • Pesquisa quantitativa para avaliar a percepção do público em geral;
  • Pesquisa quantitativa direcionada a ONGs, focando em comunicação e captação de recursos;
  • Estudo de caso, envolvendo entrevistas com sete ONGs de destaque no Terceiro Setor, explorando suas abordagens em relação à comunicação, marketing e captação de recursos.

A pesquisa foi realizada pela ESPM, em colaboração com a Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR) e Ipsos.

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