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Como Reescrever Narrativas para Fortalecer a Comunicação de Causas
Equipe Conjunta
9 de ago de 2026
Comunicação
Conteúdo prático
Estudo de caso
Iniciante
Título
Reescrevendo Narrativas no Âmbito da Saúde
Ano de publicação
2020
Organizações responsáveis
BC Marketing Social – Plataforma Causalidades.
Autores/ participantes
Aprendizado compartilhado por Paula Prado, Diretora de Comunicação da Amigos Múltiplos pela Esclerose (AME)
Focos geográficos
Nacional. O conteúdo apresenta experiências e resultados obtidos no Brasil pela AME, incluindo ações realizadas em diversas cidades brasileiras
Este conteúdo é para profissionais de comunicação, lideranças executivas, captadores de recursos, equipes de mobilização social e organizações que desejam fortalecer o relacionamento com públicos estratégicos por meio de narrativas mais inclusivas e engajadoras.
Este conteúdo aborda a construção de narrativas de comunicação mais humanizadas para causas relacionadas à saúde. A experiência da AME demonstra como a escolha das palavras influencia a forma como pessoas atendidas, apoiadores e públicos externos se relacionam com uma causa. Em vez de reforçar a doença, a organização propõe uma comunicação orientada à saúde, ao bem-estar e à qualidade de vida.
Além disso, o material apresenta aprendizados sobre engajamento de públicos, linguagem inclusiva e mobilização digital. A publicação mostra que a comunicação gera mais resultados quando contextualiza a importância da participação das pessoas e estabelece relações de proximidade e confiança. Os exemplos compartilhados evidenciam como estratégias digitais bem estruturadas podem ampliar alcance, gerar engajamento e fortalecer comunidades em torno de uma causa.
A Conjunta considera que este conteúdo fortalece o Desenvolvimento Institucional das OSCs ao oferecer referências práticas para aprimorar a comunicação estratégica, aumentar o engajamento e fortalecer a relação com beneficiários, apoiadores e doadores. Conheça as estratégias utilizadas pela AME e descubra como narrativas mais cuidadosas podem ampliar o impacto da sua organização.
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